La chaîne américaine de salles de sport Anytime Fitness, ouverte 24h/24, va renforcer sa présence en Espagne avec une série d'ouvertures ciblées sur les marchés les plus dynamiques du pays. L'entreprise, déjà présente dans la péninsule Ibérique sous l'enseigne Anytime Fitness Iberia, ambitionne de consolider son réseau de clubs au cours du premier semestre, afin de mener à bien son plan de croissance jusqu'en 2026.
Conformément à la feuille de route de la marque, au moins cinq nouveaux centres ouvriront leurs portes d'ici fin juin . Ces ouvertures seront situées dans trois régions clés pour la marque : la Catalogne, la Galice et la Communauté de Madrid. Grâce à cette initiative, l'entreprise ambitionne d'étendre sa présence, d'attirer de nouveaux franchisés et investisseurs, et de proposer son offre de remise en forme personnalisée et basée sur la technologie à un plus grand nombre de quartiers et de villes.
Plan d'expansion pour le premier semestre de l'année
Ces nouvelles ouvertures s'inscrivent dans un plan de croissance durable mis en œuvre par la chaîne sur le marché espagnol après une année particulièrement fructueuse. Anytime Fitness Iberia aborde les prochains mois avec l'objectif de renforcer sa présence dans les zones où elle est déjà implantée et, parallèlement, de faire découvrir son concept de club de fitness de proximité, ouvert 365 jours par an, à de nouvelles communautés.
D’ici fin juin, la marque prévoit d’ajouter au moins cinq clubs à son réseau actuel , se rapprochant ainsi de son objectif de dépasser les soixante salles de sport en activité en Espagne et d’atteindre un nombre d’adhérents de plus de 60 000 d’ici 2026. Bien que l’entreprise n’ait pas divulgué publiquement l’emplacement exact de chaque centre, elle a confirmé que les projets seront mis en œuvre progressivement, avec des ouvertures échelonnées tout au long du premier semestre.
Ce plan répond à la fois à la demande croissante de programmes d'entraînement personnalisés et à l'intérêt que suscite ce modèle d'affaires auprès des franchisés et des investisseurs. La marque insiste sur le fait qu'il ne s'agit pas seulement d'agrandir la surface, mais de s'implanter dans des emplacements présentant un réel potentiel d'intégration du club au sein de la communauté locale.
L'entreprise souligne que chaque projet fait l'objet d'une analyse approfondie du territoire , prenant en compte des facteurs tels que la densité de population, les infrastructures sportives existantes, les habitudes de consommation, l'accessibilité et la présence de services complémentaires. L'objectif est de garantir la viabilité de chaque nouveau club à moyen et long terme et d'apporter une valeur ajoutée aux résidents locaux.
La Catalogne, l'un des axes historiques de la marque
La Catalogne restera un pilier essentiel de la croissance d'Anytime Fitness en Espagne . La région, devenue l'une des plus importantes pour la marque depuis son arrivée dans le pays en 2012, accueillera à nouveau une partie des nouvelles ouvertures prévues pour le premier semestre.
L'entreprise prévoit d'ouvrir de nouvelles salles de sport dans différentes localités de la province de Barcelone et envisage également une implantation à Gérone, étendant ainsi sa présence en Catalogne. Certaines de ces ouvertures seront réalisées par des franchisés qui gèrent déjà d'autres clubs de la chaîne et ont décidé de renouveler leur investissement dans la marque.
Cette croissance est une réponse à la forte concurrence sur le marché catalan, où la différenciation est devenue essentielle pour attirer et fidéliser les membres . La direction d'Anytime Fitness Iberia souligne que son approche axée sur la proximité client, les technologies de suivi des entraînements et un service plus personnalisé permettent à la marque de continuer à progresser dans un environnement très exigeant.
Le réseau catalan s'est imposé comme un terrain d'expérimentation idéal pour les services, les outils numériques et les nouvelles approches en matière de support client. Les résultats positifs obtenus en termes de fidélisation et de satisfaction des membres ont incité la chaîne à poursuivre ses investissements dans cette région, fer de lance de sa stratégie sur la péninsule Ibérique.
Entrée en Galice et focus sur le nord-ouest de la péninsule Ibérique
L'une des étapes les plus importantes de ce plan d'expansion sera l'arrivée d'Anytime Fitness en Galice , une région où la marque n'est pas encore présente. Cette ouverture marquera les débuts de la chaîne dans le nord-ouest de la péninsule Ibérique, une zone que l'entreprise considère comme présentant un fort potentiel de croissance en matière d'offre de fitness organisée.
La marque perçoit la Galice comme un marché où la demande pour des formations plus personnalisées, alliant technologie, accompagnement professionnel et flexibilité des horaires, est croissante. Son implantation dans cette région n'est pas envisagée comme un cas isolé, mais comme la première étape d'une stratégie plus globale visant à renforcer sa présence dans le nord de l'Espagne.
Le nouveau club galicien respectera les standards habituels de la marque en matière d'équipements, de services et d'expérience utilisateur . L'ouverture 24h/24 et 7j/7, l'accès via des systèmes numériques, une capacité d'accueil limitée pour éviter la surpopulation et la présence d'entraîneurs utilisant des outils technologiques pour suivre les progrès sont quelques-uns des éléments clés de l'offre.
Avec ce lancement, Anytime Fitness Iberia vise à s'ouvrir à de nouveaux types de membres qui recherchent des solutions pratiques, proches de leur domicile ou de leur lieu de travail , et qui apprécient de pouvoir s'entraîner à des horaires très flexibles sans sacrifier l'encadrement professionnel.
Un coup de pouce pour la Communauté de Madrid et le premier club d'entreprises de la capitale
La Communauté de Madrid restera un autre pôle stratégique d'expansion . Le marché madrilène, l'un des plus compétitifs et dynamiques d'Espagne dans le secteur du fitness, continuera d'accueillir de nouveaux centres de la marque, avec une nouveauté importante : l'ouverture du premier club d'entreprise Anytime Fitness Iberia dans la capitale.
Cette nouvelle salle de sport, gérée directement par l'entreprise et non par le biais d'une franchise, servira de modèle pour tester des initiatives, expérimenter de nouveaux services et renforcer l'image de marque grâce à une forte visibilité. La présence directe de la chaîne à Madrid permettra également d'établir des liens plus étroits avec les partenaires, les équipes et les investisseurs potentiels.
Outre son siège social, la marque poursuivra son expansion par le biais de franchisés dans différentes communes de la région de Madrid , avec pour objectif de renforcer sa présence dans les quartiers et les villes présentant un potentiel pour de nouveaux projets. L'alliance de magasins en propre et de franchises vise à garantir flexibilité et réactivité face aux évolutions du marché.
Dans ce contexte, l'entreprise souligne que le maintien de la cohérence du modèle et de la qualité du service est une priorité, quel que soit le responsable de chaque club. Les procédures, les normes de service aux membres et les outils technologiques sont appliqués de manière uniforme dans l'ensemble du réseau.
Modèle économique : technologie, personnalisation et proximité
La croissance d'Anytime Fitness Iberia repose sur un modèle économique alliant praticité, digitalisation et accompagnement continu . Conçus comme des centres accessibles quasiment 24h/24 et 7j/7, les clubs permettent aux adhérents de s'entraîner toute l'année grâce à des systèmes automatisés de contrôle d'accès.
La chaîne a intégré diverses solutions technologiques lui permettant de mesurer l'effort, de suivre les progrès et d'adapter les programmes d'entraînement aux besoins de chaque individu. La collaboration avec des partenaires spécialisés dans l'analyse corporelle et le suivi des performances, ainsi que l'utilisation d'appareils et de plateformes connectés, sont devenues un élément central de son offre.
Outre la technologie, la marque met l'accent sur l' importance de son équipe et d'un service client personnalisé . L'objectif est que chaque utilisateur, quel que soit son niveau d'expérience, se sente accompagné dès le premier jour et bénéficie d'un plan adapté à sa situation, ses objectifs et son mode de vie.
La conception des clubs vise également à offrir des environnements fonctionnels et bien entretenus, sans sensation de surpopulation , un élément que la marque considère comme essentiel pour fidéliser sa clientèle. Des espaces organisés par zones, des équipements modernes et une atmosphère propice à la concentration complètent un concept qui cherche à se démarquer des formats plus généralistes.
Objectif 2026 : Plus de 60 clubs et 60 000 membres en Espagne
Les ouvertures prévues pour le premier semestre s'inscrivent dans un plan à moyen terme dont l'objectif principal pour la chaîne est 2026. Anytime Fitness Iberia s'est fixé pour ambition de dépasser les 60 clubs en activité en Espagne dans les prochaines années et d'atteindre, voire de dépasser, les 60 000 membres.
L'enseigne compte actuellement plus de cinquante salles de sport réparties dans différentes communautés autonomes , ouvertes tous les jours de l'année et proposant un modèle axé sur la praticité et des horaires flexibles. Le renforcement de sa présence dans des régions comme la Catalogne et Madrid, ainsi que son implantation en Galice et l'ouverture de nouvelles salles à partir du second semestre, seront essentiels pour atteindre ces objectifs.
L'entreprise prévoit qu'une fois le calendrier d'ouvertures du premier semestre achevé, un rythme soutenu de nouveaux projets sera maintenu dans différentes régions du pays . Certaines de ces initiatives seront développées dans des villes où la marque est déjà présente, dans le but d'étendre sa couverture dans des quartiers spécifiques, tandis que d'autres seront implantées dans des zones où elle n'est pas encore implantée.
La direction d'Anytime Fitness Iberia souligne que son ambition de croissance s'accompagne d'un engagement ferme à préserver la cohérence de son modèle économique . Sa priorité, affirme-t-elle, est de continuer à bâtir sur les fondements qui ont permis son développement jusqu'à présent : une communauté de membres fidèles et un réseau de franchisés et d'équipes qui partagent sa vision.
Impact économique, emploi et relation avec l'environnement local
Chaque nouvelle ouverture de club représente un investissement important dans la rénovation des installations, l'équipement et la technologie , ainsi que dans le recrutement du personnel pour les opérations quotidiennes, le service aux membres et la formation. La marque souligne que ces ouvertures contribuent à dynamiser l'économie locale des quartiers et des municipalités où elles sont implantées.
L'entreprise s'engage pleinement à intégrer ses clubs au tissu social de chaque quartier , en s'efforçant d'en faire des lieux de rencontre pour les résidents, les employés des entreprises voisines et les groupes souhaitant améliorer leur qualité de vie. À cette fin, la collaboration avec les entreprises locales et la participation aux initiatives locales liées au sport et à la santé sont encouragées.
Outre ses services de fitness classiques, la marque continuera de développer des partenariats avec les entreprises et des programmes sur mesure pour les sociétés et les organisations , afin d'intégrer l'activité physique au sein de l'entreprise et de contribuer au bien-être des employés. Ces programmes sont complétés par des initiatives spécifiques, des ateliers et des activités visant à promouvoir un mode de vie actif.
La chaîne estime que la force du projet réside dans la communauté qui s'est développée autour de ses clubs , composée de membres, de franchisés et d'équipes partageant une vision commune du fitness comme outil de bien-être à long terme. Ce soutien interne, soulignent-ils, est ce qui permet de poursuivre la planification de nouvelles ouvertures dans une perspective de pérennité.
Avec ce programme d'ouvertures en Galice, à Madrid et en Catalogne, Anytime Fitness Iberia consolide une stratégie qui allie croissance territoriale, engagement technologique et une attention particulière portée à l'expérience des membres, dans un contexte où le secteur du fitness en Espagne continue de se professionnaliser et de rehausser le niveau de l'offre disponible.
