Le FC Barcelone a décidé de franchir une étape majeure dans son image de marque en lançant une initiative inédite mais palpable : son identité olfactive. Dans le but de renforcer ses liens avec ses supporters, le club a dévoilé un projet novateur qui utilise l’intelligence artificielle pour capturer l’essence du Barça dans des flacons de parfum. Cette initiative va bien au-delà du marketing traditionnel, offrant à chaque supporter la possibilité d’emporter avec lui un fragment de l’histoire et des valeurs du club grâce à son odorat.
Cette initiative n'est pas le fruit du hasard, mais d'un travail minutieux mené en collaboration avec la société technologique Scircle. Pendant des mois, les piliers qui soutiennent le club ont été analysés et traduits en un langage sensoriel. Il ne s'agit pas seulement de sentir bon ; il s'agit de raconter une histoire à travers le parfum. Le résultat a été dévoilé lors d'un événement dans l'ancienne usine Estrella Damm, où il est apparu clairement que le Barça souhaite être présent dans tous les sens de ses membres et de ses supporters, explorant des territoires jusqu'alors réservés aux grandes marques de mode.
Un parfum imprégné de l'ADN du Barça et d'une technologie de pointe
Ce qui distingue ce parfum de tous les autres parfums promotionnels, c'est son ADN olfactif unique, immédiatement reconnaissable par tous les supporters du club. Ils n'ont pas simplement choisi un parfum agréable ; ils ont utilisé des algorithmes d'apprentissage automatique pour identifier les notes qui résonnent le plus fortement avec les émotions des fans. Ce code sensoriel servira de base à tous les futurs parfums que le club décidera de lancer.
Pour cette première phase, la collection Nouvelle Saison se lance avec deux fragrances fortes : « Pour les Intemporels » et « Pour les Passionnés ». Partageant un même esprit, elles présentent des nuances distinctes conçues pour séduire différents types de consommateurs, à l’image d’ Invictus, positionné comme un parfum lifestyle . Afin de recréer cette sensation de vitalité et d’énergie propre aux grands espaces, les créateurs ont opté pour des notes de tête d’agrumes et de bergamote , qui offrent une fraîcheur immédiate.
Mais un ingrédient était absolument indispensable à un tel produit. Les parfumeurs y ont intégré des notes vertes qui évoquent directement l'odeur de l'herbe fraîchement coupée dans le stade, une senteur que tout supporter associe à l'excitation précédant un match important. À cela s'ajoutent des touches de vétiver, symbole du lien à la terre et à la tradition, du santal pour l'élégance, et un soupçon de vanille qui représente la passion inconditionnelle qui anime les foules.
Personnalisation et rôle du Barça Innovation Hub
L'un des aspects les plus novateurs de ce projet réside dans la possibilité offerte à chacun de posséder un parfum unique. Grâce à Aura, le parfumeur virtuel développé par la société Scircle , les utilisateurs peuvent se connecter à la plateforme numérique et décrire leur relation personnelle avec le club. L'intelligence artificielle traite ces données et crée un parfum sur mesure, en harmonie avec l'histoire de chaque individu, permettant ainsi une connexion émotionnelle bien plus profonde et exclusive qu'avec un produit de masse.
Cette avancée technologique a été rendue possible grâce à l' investissement direct du club via le Barça Innovation Hub (BIHUB). En prenant une participation dans Scircle, le FC Barcelone acquiert non seulement un produit, mais se positionne également à la pointe de la technologie olfactive. C'est un nouvel exemple de la volonté du club de diversifier ses sources de revenus et d'explorer de nouveaux modèles économiques au-delà du simple cadre sportif, en investissant dans l'innovation et les talents locaux des jeunes entreprises barcelonaises.
Concernant la disponibilité, les parfums standard de 20 ml coûtent 60 €, tandis que la personnalisation via le site officiel est proposée à 75 €. Ce prix, comparable à celui des parfums de niche, témoigne de la qualité des ingrédients et du niveau technologique mis en œuvre. Disponibles en ligne et dans les boutiques officielles du club, ces produits permettent à tous les supporters du Barça de profiter de cette nouvelle expérience sensorielle.
Cette nouvelle approche de la marque Barça marque une étape importante dans la communication avec les supporters, car l'odorat est le sens qui évoque le plus de souvenirs. En créant une signature olfactive cohérente et de haute qualité, la technologie se met au service des émotions pour renforcer le sentiment d'appartenance. Avec ce lancement, le club ne se contente pas de vendre un parfum ; il instaure un nouveau langage pour exprimer son identité et son histoire de manière tangible et évocatrice.