La mode rétro n'est pas une simple tendance passagère, mais un véritable mouvement qui prend de l'ampleur en Europe, et notamment en Espagne. Des grandes multinationales aux marques indépendantes, le style des décennies passées est réinterprété avec une approche contemporaine, alliant nostalgie et fonctionnalité. Ces dernières semaines, plusieurs articles ont confirmé l'intérêt croissant pour les styles vintage et classiques , comme en témoignent le succès d'Adidas et de ses baskets iconiques, ou encore la collaboration de deux marques espagnoles misant sur le sportswear rétro.
Le géant allemand Adidas a été l'un des principaux moteurs de cette tendance. Après un deuxième trimestre solide, porté en grande partie par la demande pour ses modèles rétro, tels que les populaires Samba et Gazelle, l'entreprise a revu à la hausse ses prévisions de ventes pour l'ensemble de l'année. Bien que son bénéfice d'exploitation ait été inférieur aux attentes des analystes, entraînant une chute historique de son cours de bourse à Francfort, la visibilité acquise pendant la Coupe du Monde a contribué à maintenir cette dynamique. Adidas a en effet sponsorisé 14 équipes nationales, dont les finalistes argentines et espagnoles, et la fréquentation de ses magasins aux États-Unis a bondi de 44,7 % durant la première semaine du tournoi.
Adidas et le charme du rétro
Le PDG d'Adidas, Björn Gulden, a expliqué que la croissance liée à la Coupe du monde avait été accélérée par une stratégie visant à accroître la disponibilité des produits pour les consommateurs et les détaillants, plutôt que par une optimisation des stocks. Le chiffre d'affaires trimestriel a progressé de 14 % à taux de change constants pour atteindre 6.740 milliards d'euros, dépassant les prévisions des analystes. Toutefois, le bénéfice d'exploitation, à 574 millions d'euros, s'est avéré inférieur aux 623 millions d'euros attendus. Ce résultat, conjugué à l'annonce du départ du directeur financier Harm Ohlmeyer, a provoqué une chute de plus de 17 % du cours de l'action.
Malgré la volatilité des marchés boursiers, l'entreprise allemande prévoit désormais une hausse de son chiffre d'affaires de 9 % à 10 %, hors effets de change, une amélioration par rapport à ses prévisions précédentes. La popularité des baskets Samba et Gazelle s'essouffle progressivement , mais la Coupe du Monde et le lancement de nouveaux modèles rétro permettent à Adidas de rester compétitif face à des marques comme Nike, soulignant ainsi la polyvalence des baskets de style rétro sur le marché. En Europe, cependant, l'entreprise constate que les fortes remises pratiquées par les détaillants exercent une pression à la baisse sur le segment des chaussures décontractées.
Les marques espagnoles s'inscrivent dans la tendance nostalgique
Alors qu'Adidas domine la scène mondiale, en Espagne, deux marques émergentes s'associent pour proposer un concept de mode rétro avec une touche locale. Ohne Project, spécialiste des chaussures minimalistes, et Nwhr, agence galicienne de design graphique et textile, ont lancé une collection capsule qui évoque l'esthétique des étés d'avant les réseaux sociaux. Les sneakers allient technologie minimaliste et design nostalgique , tandis que la collection comprend des t-shirts ornés de motifs de glaces fondantes et de stands de plage, des pantalons d'inspiration militaire et une casquette de skateur.
Cette collection en édition limitée, fabriquée localement, privilégie les matériaux responsables et une approche unisexe. Ohne Project apporte son expertise technique en matière de semelles flexibles à drop zéro , tandis que Nwhr y appose son identité visuelle avec des motifs rétro qui évoquent des souvenirs d'enfance. Le résultat : des vêtements de sport qui résonnent avec la mémoire collective et sont déjà devenus des pièces incontournables pour les adeptes d'une mode éco-responsable.
Le retour des guêtres : un classique de l'hiver
Il n'y a pas que les chaussures et les vêtements de sport qui profitent de la vague rétro. Un accessoire que l'on croyait tombé dans l'oubli depuis les années 80 fait un retour en force : les guêtres. Cet hiver, on les porte par-dessus des leggings, elles se dévoilent sous des bottes hautes ou s'associent à des minijupes et des collants opaques , offrant une couche de chaleur supplémentaire sans sacrifier le style. Les couleurs les plus en vogue sont le gris chiné, le noir, le blanc, le camel et le crème, même si l'on trouve également des modèles bordeaux, vert olive et rose.
Les matières de prédilection sont la laine, les grosses mailles et les mélanges avec du cachemire ou du coton, idéaux pour rester bien au chaud. La polyvalence des guêtres en fait un incontournable des looks urbains, sportifs et même sophistiqués , confirmant ainsi que la mode rétro est intemporelle et s'adapte à toutes les occasions.
Une boutique vintage à Saragosse
La tendance rétro se retrouve également dans les commerces locaux. Une nouvelle boutique spécialisée dans les vêtements vintage et de seconde main a ouvert ses portes dans le quartier de Las Delicias à Saragosse. On y trouve des vêtements soigneusement sélectionnés, les dernières tendances et un espace dédié à la mode arabe , ce qui en fait un lieu de rencontre pour celles et ceux qui recherchent des pièces uniques chargées d'histoire. Alors que de nombreuses boutiques traditionnelles ferment leurs portes, cette ouverture témoigne de l'intérêt toujours vif pour l'authenticité et le style classique.
Ainsi, la mode rétro s'impose comme un phénomène transversal, touchant aussi bien les grandes entreprises que les commerces locaux, et donnant lieu à des collaborations créatives et au retour en force d'accessoires. Le style des décennies passées continue d'inspirer le présent, et tout porte à croire que cet engouement pour la mode classique continuera d'influencer les tendances dans les mois à venir.
