Après une première année d'activité dans le pays, Planet Fitness renforce sa présence sur le marché national avec de nouvelles ouvertures déjà prévues. L'entreprise l'a confirmé. Ouvertures à venir à Barcelone et dans la partie nord de Madrid, tout en continuant de se concentrer sur le renforcement de sa présence là où elle opère déjà.
Cet événement marquant a été célébré au club Chamartín (Agustín de Foxá, 31), où la direction de la marque a passé en revue les résultats et les plans de croissance. Elle a également souligné l'importance accordée à la philosophie d'espaces accessibles et bienveillants, une approche que la marque considère comme sa marque de fabrique. Aujourd'hui, le réseau espagnol compte onze salles de sport en activité entre Madrid, Barcelone et la Communauté valencienne.
Une année en Espagne : bilan et croissance
Planet Fitness s'est implanté en Espagne avec son premier centre à Sabadell et, en un peu plus d'un an, a connu une expansion rapide. 11 clubs dans les zones les plus densément peupléesÀ Valence, la chaîne a ouvert une troisième salle de sport dans le centre commercial Bonaire, s'ajoutant à celles d'Alfafar et du centre-ville.
La direction souligne que les performances des clubs espagnols ont été très positives, avec Le revenu moyen de leur premier centre est supérieur aux normes des États-Unis ou du Mexique.À l'échelle mondiale, la marque compte plus de 20,7 millions de membres et 2 795 clubs, l'Espagne étant son principal marché. premier pays européen choisi pour son expansion.
Le plan immédiat prévoit la consolidation des activités à Madrid, Barcelone et Valence, ainsi qu'une expansion vers de nouvelles régions à court et moyen terme. L'entreprise souligne son objectif de se développer sur de nouveaux territoires en Espagne maintenir une expérience homogène dans tous ses centres.
Ouvertures à venir et emplacements clés
À Barcelone, Planet Fitness ouvrira son premier club urbain de l'Eixample, à l'intérieur de l'immeuble Estel (également connu sous le nom de tour Estel), un bâtiment récemment rénové avec un trafic commercial important.
Dans la Communauté de Madrid, la marque ouvrira une nouvelle salle de sport. Alcobendas, à l'intérieur du bâtiment AmuraRenforçant ainsi sa présence au nord de la capitale, ces deux implantations s'inscrivent dans la stratégie d'être situées dans des zones bien desservies et à fort trafic d'utilisateurs.
Dans la Communauté valencienne, l'entreprise a déjà ouvert son troisième centre à Bonaire et prévoit de poursuivre le renforcement de sa présence dans la région. Grâce à ces initiatives, son réseau en Espagne atteint [nombre manquant]. 11 clubs et en pleine expansion.
Un modèle sans jugement et la conversation sur la peur de la salle de sport
La marque insiste sur sa proposition d'un environnement inclusif, bien connu « Zone sans critique », créé pour lutter contre la peur de fréquenter une salle de sport, ce sentiment d'insécurité ou de jugement qui empêche de nombreuses personnes de s'inscrire.
À l'occasion de la célébration de cet anniversaire, une table ronde a été organisée avec des experts du secteur : Moïse Benavente (entraîneur et coach), le psychologue Alicia Gonzalez et le directeur du club Cesar Martinez, animé par le présentateur Iban GarciaLe panel a abordé l'impact sur la santé physique et émotionnelle et a partagé des conseils pratiques pour éliminer les barrières à l'entrée s'exercer.
Selon l'équipe de direction, de nombreuses personnes ressentent une certaine appréhension lorsqu'elles s'inscrivent dans un centre sportif ; c'est pourquoi le plan prévoit… pour aider l'utilisateur débutant, enseigner l'utilisation du matériel et privilégier l'expérience dans un environnement convivial, sans pression ni comparaison.
Stratégie d'entreprise et chiffres d'entreprise
L’Espagne a été le marché pilote en Europe et, après cette première phase avec ses propres centres, l’entreprise travaille sur déployer le modèle de franchise également dans le pays, conformément à sa structure internationale majoritairement franchisée.
Sur le plan financier, la société a fait état de progrès significatifs au cours des neuf premiers mois de l'exercice : 158 millions de dollars de bénéfice net (+27 % en glissement annuel), chiffre d'affaires de Millones 947 répartis en franchises, publicité, segments de franchise, clubs appartenant à l'entreprise et équipements, avec des coûts de 659 millions (+8,7 %) et un EBITDA de Millones 288.
Les plans d'ensemble prévoient l'ouverture d'environ 170 nouveaux clubs Au cours de l'année, une croissance des ventes à périmètre comparable a été observée, ainsi qu'une amélioration du chiffre d'affaires et de l'EBITDA. En Espagne, l'offre reste attractive. frais à partir de 15 euros et des services adaptés au marché local, en plus des progrès en matière de personnalisation grâce à son application et à ses outils technologiques.
Profil de l'accueil du marché et du partenaire
L'accueil en Espagne a été positif : La courbe d'adhésion des nouveaux clubs est comparable, voire meilleure. vers d'autres pays, avec un taux de recommandation élevé de la part des clients, séduits par l'atmosphère accueillante et l'espace généreux des lieux.
Loin de cibler un seul profil, la marque attire des utilisateurs variés, des débutants à ceux qui recherchent un équipement haut de gamme et performant à un prix compétitif. Sa proposition de valeur combine grande surface, tarifs abordables et expérience cohérente dans tous les centres.
Le nombre d'adhérents se renouvelle, notamment grâce à la génération Z, et une part importante des nouveaux membres sont d'anciens membres qui reviennent après des expériences positives, ce qui est un indicateur de loyauté et permanence croissance.
Le projet en Espagne entre dans une phase de plus grande accélération : de nouvelles ouvertures dans des emplacements stratégiques, un modèle de club inclusif conçu pour réduire les craintes et une feuille de route qui comprend des franchises et une croissance régionale, soutenue par résultats solides en entreprise et une réaction du public qui nous encourage à poursuivre le développement du réseau.