Victoria's Secret s'est imposée comme l'une des marques de lingerie les plus influentes au monde, et chaque nouveau défilé ou campagne sert de tremplin aux mannequins émergentes comme aux top-modèles confirmées qui rejoignent la famille Victoria's Secret. Lors d'un de ses défilés les plus emblématiques, la marque a réuni 52 mannequins sur le podium , dont 18 qui défilaient pour la première fois . Ces nouveaux visages ont insufflé une nouvelle dynamique à l'image de la marque et préfiguré son évolution ultérieure vers une représentation plus diversifiée et inclusive.
Ce groupe de nouveaux visages mêlait des personnalités quasi inconnues au potentiel immense à des noms déjà bien connus des réseaux sociaux et des campagnes de mode. Parmi les plus en vue figuraient Irina Shayk , l'un des top-modèles les plus célèbres au monde ; Bella Hadid , véritable star d'Instagram et muse des créateurs de luxe ; et Luma Grothe , égérie du parfum Olympéa et figure incontournable des campagnes de beauté. À leurs côtés, une nouvelle génération de mannequins a foulé les podiums pour entrer dans l'histoire de la marque.
Au fil du temps, ces débuts ont pris une importance accrue, Victoria's Secret ayant utilisé ses défilés et ses collections pour redéfinir progressivement son image , s'éloignant d'une esthétique hypersexualisée et s'ouvrant à des mannequins d'origines, d'âges et de caractéristiques physiques variés . Bien que ce défilé soit antérieur aux changements les plus radicaux, il a fait le lien entre l'ère des Anges classiques et la période où la marque a adopté des campagnes beaucoup plus axées sur la diversité et l'inclusion , comme la collection Love Cloud ou des projets spéciaux mettant en scène des ambassadrices aux profils très différents.
Aujourd'hui, l'intérêt suscité par ces 18 nouveaux visages de Victoria's Secret ne se limite pas aux défilés. Il nous permet également de comprendre comment la marque a su allier son héritage de top-modèles telles qu'Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Heidi Klum et Gisele Bündchen aux générations suivantes et aux figures emblématiques de sa filiale PINK , où des mannequins comme Zuri Tibby, Grace Elizabeth et Maggie Laine ont joué le rôle d'égéries et de modèles pour un public plus jeune, friand des collections et des contenus numériques de la marque.
Au-delà de l'impact visuel de chaque défilé, Victoria's Secret a su transformer la présentation de ses nouveaux mannequins en un puissant outil marketing , alliant le glamour des podiums à des performances musicales de haut niveau, des collaborations avec des célébrités et une présence constante sur les réseaux sociaux. La marque a compris ces dernières années que le choix de ses mannequins est essentiel pour créer un lien avec un public exigeant des valeurs claires, un message cohérent et une définition de la beauté plus large et plus réaliste.
De nouveaux visages, l'héritage d'Ángeles et une transformation
Pendant des années, l'univers Victoria's Secret a été façonné par ses Anges , un groupe de top-modèles aux contrats exclusifs, véritables ambassadrices internationales. Des noms comme Tyra Banks, Stephanie Seymour, Daniela Peštová, Laetitia Casta, Helena Christensen, Karen Mulder et Adriana Lima ont sublimé l'image de la marque, en faisant la référence absolue en matière de lingerie de défilé. Chacune a apporté un style particulier, de la sensualité classique des années 90 à l'impact médiatique des défilés les plus spectaculaires.
Au tournant de la décennie, les projecteurs se sont braqués sur de nouvelles générations comme Candice Swanepoel, Behati Prinsloo, Miranda Kerr, Doutzen Kroes, Karlie Kloss et Alessandra Ambrosio , qui non seulement ont défilé, mais ont aussi porté des pièces iconiques comme le Fantasy Bra , des soutiens-gorge incrustés de pierres précieuses, d'une valeur de plusieurs millions, conçus pour captiver tous les regards. Cette tradition s'est perpétuée avec des top-modèles telles que Lily Aldridge, Jasmine Tookes et Lais Ribeiro , consolidant ainsi une lignée de mannequins d'exception qui permet de comprendre l'importance de chaque nouvelle recrue et de chaque nouveau visage.
Parallèlement, la filiale PINK , destinée à un public plus jeune, a mis en avant ses propres égéries, renforçant ainsi la visibilité d'une nouvelle génération de mannequins. Parmi elles, on compte Alessandra Ambrosio à ses débuts, Miranda Kerr, Behati Prinsloo, Elsa Hosk, Rachel Hilbert et, plus récemment, Zuri Tibby, Grace Elizabeth et Maggie Laine . Cette double approche (Angels et PINK) a permis à la marque de cultiver des messages différents : d'une part, le glamour et le spectacle ; d'autre part, un ton plus décontracté, proche du streetwear intimiste.
Bien que le défilé mettant en scène ces 18 nouveaux visages ait conservé une grande partie de l'esthétique classique de Victoria's Secret, il marquait également le prélude à une transformation plus profonde. Consciente de la concurrence de marques comme Savage X Fenty, Aerie, Skims, ThirdLove et Parade , la marque a entrepris de revoir sa stratégie marketing et sa conception de la sensualité. Cette réflexion aboutira plus tard à des campagnes mettant en avant des femmes rondes, des mannequins transgenres, des femmes enceintes, des femmes plus âgées et des femmes en situation de handicap , reflétant une réalité bien plus riche que le seul critère de beauté du passé.
Le caractère novateur de certaines de ses récentes ambassadrices, comme Valentina Sampaio (mannequin transgenre qui s'est pleinement intégrée à l'univers de la marque) ou Sofía Jirau (première mannequin trisomique à collaborer avec Victoria's Secret), témoigne de l'importance stratégique accordée au choix des visages . Cette évolution n'efface pas l'histoire des Anges, mais elle redéfinit les débuts de mannequins qui, à l'instar des 18 présentées dans cet article, font le lien entre une conception traditionnelle du défilé et une approche plus inclusive et diversifiée.
Les 18 mannequins qui ont fait leurs débuts en tant que nouveaux visages
Les mannequins suivantes figuraient parmi les 18 nouvelles venues qui ont défilé aux côtés de top models confirmées. Chacune a apporté un regard neuf au défilé, et plusieurs d'entre elles ont continué à collaborer avec la marque ou d'autres grands noms pour des collections de lingerie, de mode et de beauté. Vous trouverez ci-dessous un aperçu visuel de chacune d'elles, avec les photos originales immortalisant leur présence sur le podium et lors des essayages précédant le grand show.
Comment regarder le défilé et pourquoi il continue de susciter autant d'enthousiasme.
Le défilé Victoria's Secret est traditionnellement diffusé à la télévision américaine aux heures de grande écoute et est également disponible sur les plateformes numériques et en ligne pour les fans du monde entier. En 2016, le défilé a été filmé au Grand Palais à Paris ; les photos prises lors des essayages et du tournage ont commencé à circuler le 30 novembre (jour du shooting), et le défilé a été diffusé le 5 décembre sur CBS , devenant l'un des événements télévisés les plus regardés de l'année.
Le défilé est enregistré avant sa diffusion, et dès lors, photos et contenus pour les réseaux sociaux sont rapidement partagés, transformant chaque look, chaque aile et chaque détail de lingerie en source d'inspiration pour les passionnés de mode, les stylistes et les marques concurrentes. L'alliance du défilé, de la musique en direct et de la narration visuelle a toujours été l'un des piliers de son succès, et cette formule est restée la même malgré les expérimentations de la marque avec de nouveaux formats audiovisuels pour s'adapter à la consommation à la demande.
Dans cette édition, les performances musicales étaient assurées par des artistes de renom tels que Lady Gaga, Bruno Mars et The Weeknd , confirmant que le défilé n'est pas qu'une simple présentation de lingerie, mais un véritable spectacle de divertissement digne des plus grands événements télévisés. Ce mélange de musique, de mode et de célébrités est l'un des ingrédients qui continue de susciter un engouement considérable sur les réseaux sociaux à chaque annonce de nouveaux modèles ou campagnes.
Au fil du temps, Victoria's Secret a alterné le format classique du défilé avec des projets audiovisuels plus conceptuels, tels que des documentaires ou des productions mêlant mode, danse, art et témoignages de mannequins . Ces nouvelles propositions visent à trouver un équilibre entre l'héritage du célèbre défilé et la nécessité de raconter des histoires qui font écho aux préoccupations actuelles des consommateurs , de la diversité corporelle au confort réel des vêtements.
L’intérêt pour ces défilés de mode et les mannequins qui y participent reste vif car, au-delà de l’impact esthétique, ils préfigurent la direction que prend la marque : quels types de corps seront mis en avant, quelles valeurs elle souhaite véhiculer et comment elle compte se positionner sur un marché où la lingerie est devenue un terrain d’expression privilégié pour aborder les thèmes de l’estime de soi, du pouvoir personnel et de la liberté de choix.
Des Anges classiques à la diversité : le tournant stratégique de Victoria’s Secret
Victoria's Secret a opéré une transformation radicale de son image ces dernières années. Après des décennies passées à s'appuyer sur une esthétique fortement axée sur le fantasme masculin, la marque s'est retrouvée confrontée à un contexte social où les consommateurs, notamment les plus jeunes, ont commencé à remettre en question les standards de beauté irréalistes et l'hypersexualisation . Le déclin de la popularité des défilés de mode traditionnels et la montée en puissance de concurrents prônant des messages inclusifs ont contraint la marque à repenser son approche.
La réponse s'est traduite par de nouvelles campagnes et collections qui recherchent un équilibre entre sensualité et inclusivité . La collection Love Cloud en est un parfait exemple : la marque a réuni 18 femmes d'horizons, d'âges, de morphologies et de situations personnelles variés : femmes en situation de handicap, femmes enceintes, femmes plus âgées, femmes rondes et femmes aux carnations diverses . L'objectif était de démontrer que confort et sensualité peuvent s'adapter à toutes les morphologies, rompant ainsi avec l'image du corps ultra-mince qui figurait historiquement dans ses publicités.
Cette campagne mettait en scène des mannequins professionnelles de renom comme Hailey Bieber, Taylor Hill et Adut Akech, ainsi que des femmes non professionnelles partageant des parcours de vie inspirants. Parmi elles, Celilo Miles , pompier forestier autochtone, posant avec son casque, et Sylvia Buckler , créatrice d'accessoires et mère de famille, apparue enceinte. Valentina Sampaio , première mannequin ouvertement transgenre de la marque, a également participé au projet , réaffirmant ainsi son engagement à inclure des réalités auparavant exclues dans ses castings.
Parallèlement, Victoria's Secret a franchi une étape historique en faisant apparaître Sofía Jirau , première mannequin atteinte de trisomie 21, dans ses campagnes publicitaires. Mannequin depuis des années, ayant même défilé à la Fashion Week de New York, Jirau véhicule un message clair sur ses réseaux sociaux : chacun peut réaliser ses rêves sans qu'une maladie génétique soit un obstacle. Intégrer ce type d'histoires dans la communication de la marque renforce une stratégie marketing axée sur la réputation et visant à s'inscrire dans de nouvelles valeurs sociales.
La force créative derrière nombre de ces décisions est Janie Schaffer , directrice du design de Victoria's Secret Lingerie, surnommée « la reine de la lingerie » dans le secteur. Forte de plusieurs décennies d'expérience dans le domaine des sous-vêtements, Schaffer a été le fer de lance de la transition vers des produits privilégiant le confort au quotidien sans sacrifier la sensualité ni la qualité des matières. Son approche : créer des soutiens-gorge et des culottes qui s'adaptent aux besoins réels des femmes et les accompagnent à chaque étape de leur vie, qu'il s'agisse d'activités sportives, de maternité ou de moments de détente à la maison.
Cette réorientation ne signifie pas abandonner l'esthétique emblématique de Victoria's Secret, mais plutôt la réinterpréter dans une perspective plus large. La sensualité n'est plus présentée comme un idéal unique à atteindre, mais comme un concept célébrant la diversité des expériences . Ainsi, les nouveaux visages qui rejoignent la marque, que ce soit pour des campagnes, des collections capsules ou des défilés spéciaux, sont choisis pour leur authenticité, leur personnalité et leur lien sincère avec les consommateurs, et non uniquement pour leurs mensurations.
Stratégie commerciale, concurrence et avenir de la marque
Tout en repensant son casting et sa communication, Victoria's Secret a dû évoluer dans un contexte commercial complexe. Ses ventes ne progressaient plus au même rythme qu'auparavant, et l'entreprise a été contrainte de revoir son modèle face à l'émergence de marques nées du numérique, qui correspondaient mieux aux sensibilités contemporaines. Des marques comme Savage X Fenty (menée par Rihanna), Aerie , Skims (co-fondée par Kim Kardashian), ThirdLove et Parade ont introduit des concepts tels que l'inclusivité radicale, les grandes tailles, la diversité des carnations et le marketing direct auprès des consommateurs via les réseaux sociaux.
Face à cette situation, l'entreprise a opté pour une stratégie alliant renouvellement de produits et optimisation de ses points de vente physiques . Elle a relancé des lignes comme les maillots de bain et les vêtements de sport , qui représentaient autrefois une part importante de son activité de soutiens-gorge de sport, et se développe dans des catégories liées à la lingerie traditionnelle, telles que les vêtements d'intérieur, les pulls, les robes légères et les tops style corset . L'objectif est de proposer une garde-robe intime plus complète sans pour autant renoncer à son expertise en sous-vêtements.
Parallèlement, la marque modernise l'expérience en magasin. Les espaces physiques, autrefois sombres et théâtraux, se transforment en lieux plus lumineux, chaleureux et accueillants , avec des entrées spacieuses, un mobilier aux tons doux et des éléments conçus pour que les clients se sentent à l'aise d'essayer différentes tailles, matières et coupes. Ces « magasins du futur » visent à renforcer le lien émotionnel avec la marque et à véhiculer ses nouvelles valeurs d'accessibilité et d'inclusion.
En matière d'expansion géographique, Victoria's Secret demeure le plus important détaillant de lingerie en Amérique du Nord , avec une part de marché très significative, et poursuit l'ouverture de boutiques hors de cette région. L'objectif est de retrouver et de dépasser les niveaux de ventes antérieurs en misant sur de nouvelles catégories de produits et une maîtrise accrue des coûts d'exploitation, tout en continuant d'investir dans l'image de marque et la communication.
Malgré les difficultés, la marque bénéficie d'une notoriété mondiale que peu de concurrents peuvent égaler. Le défi actuel consiste à démontrer que cette notoriété peut coexister avec une vision moderne de la sensualité, où les nouveaux visages de Victoria's Secret reflètent les aspirations des femmes : confort, diversité, confiance en leur corps et liberté de s'affirmer.
Ce parcours explique pourquoi la liste des 18 nouveaux visages ayant fait leurs débuts lors d'un des grands défilés de la marque reste si intéressante aujourd'hui : elle relie l'héritage des Anges classiques à l'engagement actuel en faveur d'un casting plus large, et aide à comprendre comment la marque a évolué pour rester pertinente sur un marché qui ne se contente plus d'une seule forme de beauté.