Varapalo pour les défenseurs de la mode rapide. Tom Ford a exprimé son intention de revenir au calendrier traditionnel des défilés après n'avoir pas obtenu les résultats escomptés avec votre première collection voir-maintenant-acheter-maintenant.
Aussi appelé show-now-shop-now, ce modèle élimine le temps d'attente de plusieurs mois qui existe traditionnellement entre la présentation d'une collection et sa mise en vente. Qui offre aux acheteurs la possibilité de récupérer les vêtements dès la fin du défilé, ce qui en théorie augmente les ventes.
«Dans un monde qui est devenu de plus en plus immédiat, la façon actuelle d'afficher une collection quatre mois avant qu'elle ne soit disponible pour les clients est une idée démodée qui n'a plus de sens», a déclaré Tom Ford l'année dernière.
Ce que le créateur américain ne semblait pas avoir à l'époque, ce sont les complications qu'il mettrait une industrie qui n'est pas encore prête à changer un système enraciné depuis des décennies. «L'horaire d'expédition ne correspond pas à l'horaire du salon», admet maintenant Ford.
Le réalisateur de l'un des meilleurs films de 2016, 'Nocturnal Animals', reconnaît les pertes dues à la nécessité de conserver sa collection automne / hiver 2016-2017 à l'arrière des tentes pendant un mois, d'août au lendemain du défilé.
Ford serait également mécontent de l'attention moins médiatique accordée aux collections «voir-maintenant-acheter-maintenant» par rapport aux collections traditionnelles. De plus, nombreux sont ceux qui pensent que ces mois entre le défilé et la vente sont vitaux pour que les magazines et les blogs génèrent progressivement du désir chez les acheteurs.
Cela signifie-t-il que le voir-maintenant-acheter-maintenant va se terminer avant qu'il ne commence réellement? Sans aucun doute, il est symptomatique que l'un des noms les plus puissants de la mode n'ait pu trouver le moyen de le faire fonctionner. Pour sa part, reviendra avec une collection printemps / été 2018, à présenter à la Fashion Week de New York